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衛福部決定育兒百寶箱政策喊停,不少綠委也表示贊成。綠委趙天麟表示,如果是為了刺激生育率,育兒百寶箱確實是浪費錢的政策,政府應對學齡前鄭至航兒童的教育對症下藥才對。

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在台灣地區的LINE全方位行銷分享會中,LINE說明在台灣人口近2400萬人情況下,LINE服務使用人數已經成長至1800萬人,顯示有相當高的使用黏著表現,同時在由尼爾森進行的2017 LINE使用行為研究調查,更確認LINE服務已經成為使用者重要資訊傳遞管道,約80%比例使用者表示看見LINE未讀訊息會立即確認,同時今年開始著重推行的LINE Points點數使用人數也已經累積高達620萬人,在2017年內至今更累積發行高達15億LINE Points點數,形成龐大的經濟規模。

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根據尼爾森進行的2017LINE使用行為研究調查顯示,LINE整體服務在2017年上半年間呈現持續攀升,94%受訪者過去7天內均有使用LINE服務,並且在各年齡層使用率均呈現同步成長情況,其中約80%使用者表示看到LINE未讀訊息,即使再忙都會點開觀看,而約76%使用者聽到LINE訊息聲音就拿起手機觀看,同時更有54%比例使用者每天至少開啟LINE超過10次以上,甚至更有一天內開啟31次以上的重度使用現象,多數集中在20歲到49歲的工作族群,主因與LINE應用在工作聯繫使用有關。

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其他統計數據方面,LINE使用者中70%為旅遊族、79%為投資理財族、63%為網購族、45%為遊戲族,56%為電影族,40%為科技3C族,而透過LINE討論內容方面,約96%比例為傳訊通話、53%為工作討論、39%為閱讀新聞 (相比去年成長7%)、38%為關心朋友動態,而累積LINE Points與觀看短片使用模式各為30%、27%,獲取商品訊息或優惠通知比例為25%。

至於在各項服務使用情況,使用免費貼圖比例為95%、LINE@官方帳號比例為75%、使用LINE Points點數比例為56%、觀看動態消息比例為41%、透過Shopping線上購買商品比例為25%,透過使用LINE TV觀看影音比例為43%。此外,在LINE TODAY服務部分約有60%使用者每天使用,主力族群為30-49歲,平均一天內會開啟3.9次,平均單次使用時間為5.5分鐘。



而在運用旗下服務資源提供各類數位行銷,LINE在今年分別以廣度 (短時間的集客力)、精準 (分眾觸及)、一對一 (創意互動與AI客服)、O2O (虛實整合)四個面向提供全方面數位行銷資源,其中更透過對話式行銷讓更多品牌能更貼近消費者需求,適時切入當下需求,讓品牌行銷能更深入消費者內心,同時透過LINE單一管道提供直覺使用體驗。目前台灣地區已有155個企業、品牌透過LINE@官方帳號行銷,其中包含科技紫微網、全聯、101名品會、松果購物,以及IKEA、中國信託、華碩等合作夥伴。

趙天麟說,據其觀察,少子化原因除了外界討論的高房價、低薪外,生育率裹足不前的原因,主要是0到7歲的生育與養育費用,對新婚夫妻壓力太大,政府應對學齡前兒童的教育多想辦法,分擔年輕夫妻的壓力。綠委林靜宜表示,衛福部當時編列前瞻計畫並無此政策,是國民黨一直要求要有兒童托育政策,衛福部才倉促端出這麼怪的方案;她認為衛福部喊卡相當好,今年所編列的2億元預算就直接不處理。陳宜民也質疑衛福部突然喊卡育兒百寶箱「很奇怪」,他指出,立院衛環委員會才剛做決議要求衛福部來說明百寶箱政策內容,沒想到衛福部會「一不做二不休」,乾脆喊卡。陳宜民表示,改善少子化的「短期做法」有很多,育兒百寶箱是其一,政策內容該有什麼可參考其他國家做法,像丹麥觀察到國人出遊與刺激生育率有關聯,因此有鼓勵夫妻出遊的方案,衛福部應該多研究如何才能有效促進我國生育率。除了育兒百寶箱,衛福部所主管的前瞻計畫下,預計從2017年至2021年編列20.97億元,興建「現代化食品藥物國家級實驗大樓」,在立法院審查時,也是備受質疑。陳宜民表示,食安大樓也是緩不濟急,4年都未必蓋得好,與其如此不如直接用現成的大樓,讓毒物實驗室進駐。(中國時報)

未來在數位行銷擴展部分,LINE預期將著重在精準效益、全面影音、品牌捷徑三大主軸發展,藉此讓溝通變得更加有趣且有效,並且透過影音強化活潑、豐富度,同時透過精準投放讓行銷內容更貼近合適宣傳對象。此外,未來也將著重聊天機器人人工智慧等技術導入,藉此強化對話式宣傳、互動效果,讓使用者能感受更貼心服務,進而可增加使用黏著比例。

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